Le Vermont vient de dévoiler une nouvelle identité visuelle touristique et, à première vue, tu pourrais facilement te demander pourquoi tout le monde en parle. Le logo est simple, dessiné à la main, presque naïf. Mais c’est justement quand tu commences à regarder comment il a été construit que ça devient intéressant. Les formes des lettres s’inspirent directement du territoire : les routes sinueuses, les montagnes et même la lune qu’on retrouve dans l’identité historique de l’État.
L'idée est bonne, surtout si tu ne t'intéresse pas trop à l'univers du design et du branding.
Mais il y a un MAIS, tu vois, le genre de MAIS qui est visible de l'espace.
Ça ressemble énormément à la récente identité développée pour l’Amazonie. Pas parce que les deux projets se ressemblent visuellement, mais parce que leur logique est pratiquement la même. Pour l’Amazonie, FutureBrand (la gang derrière cette belle idée) s’est inspirée des courbes réelles du fleuve Amazone et de ses affluents pour construire les formes typographiques de l’identité.
Dans les deux cas, le territoire n’est donc pas simplement représenté dans le branding : il devient une matière première pour le construire. Personnellement, je trouve cette approche beaucoup plus intéressante que de choisir trois symboles locaux, de les mettre dans un cercle et d’appeler ça une identité visuelle.
Mais la beautée dans tout ça, c'est qu'il y a quelque chose à retenir de ces deux projets. Après des années de logos ultra-minimalistes, de sans-serif interchangeables et d’identités tellement propres qu’elles pourraient appartenir à absolument n’importe quelle compagnie, on voit revenir des marques avec plus de personnalité et surtout plus de contexte. Le Vermont aurait pu avoir un logo plus beau, plus propre et plus « design ». Mais aurait-il été plus mémorable? Pas nécessairement. Parce qu’un bon branding n’a pas seulement besoin d’être beau. Il doit avoir une raison d’être comme il est.
L'idée est bonne, surtout si tu ne t'intéresse pas trop à l'univers du design et du branding.
Mais il y a un MAIS, tu vois, le genre de MAIS qui est visible de l'espace.
Ça ressemble énormément à la récente identité développée pour l’Amazonie. Pas parce que les deux projets se ressemblent visuellement, mais parce que leur logique est pratiquement la même. Pour l’Amazonie, FutureBrand (la gang derrière cette belle idée) s’est inspirée des courbes réelles du fleuve Amazone et de ses affluents pour construire les formes typographiques de l’identité.
Dans les deux cas, le territoire n’est donc pas simplement représenté dans le branding : il devient une matière première pour le construire. Personnellement, je trouve cette approche beaucoup plus intéressante que de choisir trois symboles locaux, de les mettre dans un cercle et d’appeler ça une identité visuelle.
Mais la beautée dans tout ça, c'est qu'il y a quelque chose à retenir de ces deux projets. Après des années de logos ultra-minimalistes, de sans-serif interchangeables et d’identités tellement propres qu’elles pourraient appartenir à absolument n’importe quelle compagnie, on voit revenir des marques avec plus de personnalité et surtout plus de contexte. Le Vermont aurait pu avoir un logo plus beau, plus propre et plus « design ». Mais aurait-il été plus mémorable? Pas nécessairement. Parce qu’un bon branding n’a pas seulement besoin d’être beau. Il doit avoir une raison d’être comme il est.